据报道，休·海夫纳的小儿子提出以1亿美元的价格回购****品牌。
33岁的库珀·赫夫纳在接受《华尔街日报》采访时表示，他和一群投资者向****集团提交了一份报价，这将使该品牌在他已故父亲创建70多年后再次成为家族所有。
海夫纳的母亲是休·海夫纳的第二任妻子金伯利·康拉德，她在接受《华尔街日报》采访时表示：“除了我个人与它的关系之外，这是一家伟大的美国公司，也是一个伟大的美国品牌。”
赫夫纳哀叹道，这家公司“已经被管理到一种可能不存在的状态”。
作为拟议交易的一部分，海夫纳和他的投资公司海夫纳资本（Hefner Capital）将回购《****》品牌，并运营其知识产权，而该公司的其他部分将以新名称继续作为一个独立实体运营。
新成立的实体还将获得海夫纳经营的《****》10%的股权。
海夫纳告诉《华尔街日报》，他将担任首席执行官一职。他的投资者团体包括一家对冲基金和《****》的前授权合作伙伴之一。
****集团（Playboy Group）的股价在2021年春季曾高达每股50美元，而周一的股价还不到1美元。其市场估值约为5000万美元。
2021年，它通过一家特殊的收购公司上市。但该公司一直在亏损，目前负债超过2亿美元。
前一年，它停止了杂志的出版，结束了自1953年以玛丽莲·梦露为主角的首期以来在报摊上近70年的经营。
休·海夫纳创办了这本杂志，并打造了这个品牌。在20世纪70年代，《****》的月发行量为700万份。
但在20世纪80年代，他遇到了来自《阁楼》和《好色客》的竞争，后者的照片更加露骨。到了21世纪，《****》的社会影响力大幅减弱。
广告收入的缩水以及互联网上随处可见的**内容使得《****》过时了。
休·海夫纳于2017年去世，享年91岁。他留下了四个孩子，包括库珀·赫夫纳（Cooper Hefner），他们都卖掉了自己在该公司的股份。
库珀·海夫纳告诉《华尔街日报》，该品牌一直管理不善。
“这是《****》进入了他们以前从未经营过的业务，”他说，并补充说，这些产品“根本没有引起消费者、顾客或粉丝的共鸣”。
“业务的下滑和品牌的相关性——就今天很少被提及而言——直接反映了这一点。”
